Die Ausgangslage: Unbesetzte Fachkraftstellen im Handwerkssektor
Als Systemintegrator für Sicherheitstechnik (z. B. Alarmanlagen) stand W&R Sicherheitstechnik vor der Herausforderung, qualifiziertes Elektrotechnik-Fachpersonal mit einschlägiger Berufserfahrung oder einem passenden Ausbildungsabschluss (z. B. HTL) zu rekrutieren. Traditionelle Kanäle wie reine Ausschreibungen auf der eigenen Website oder klassische Stellenportale führten zu keiner nachhaltigen Bewerberzahl und ließen offene Positionen unbesetzt. Um den anhaltenden Personalmangel in der Branche strategisch zu lösen und planbar qualifizierte Bewerbungen zu generieren, kam das Unternehmen auf uns zu.
Die Recruiting-Kampagne: Vorqualifizierung durch digitales Bewerber-Sourcing
Zur gezielten Ansprache und Filterung von Fachpersonal im Markt wurde eine performance-basierte Recruiting-Kampagne implementiert:
- Authentischer Einblick: Konzeption und Ausspielung primär statischer Creatives, die den realen Arbeitsalltag und die konkreten Tätigkeiten der Position transparent abbilden.
- Vorqualifizierender Funnel: Entwicklung einer dedizierten Landingpage mit allen Kernfakten zur Stelle, kombiniert mit einem digitalen Bewerbungs-Quiz. Dieses filterte Kriterien wie Ausbildung und Berufserfahrung direkt im Prozess vor, wodurch der Meta-Algorithmus gezielt auf das gewünschte Bewerberprofil optimiert wurde.
Das Ergebnis: Über die Kampagne wurden rund 25 Bewerbungen generiert. Durch die integrierte Vorfilterung erfüllten 10 dieser Kandidaten das Anforderungsprofil inhaltlich. W&R Sicherheitstechnik befindet sich dadurch in der Position, aus einem Pool vorqualifizierter Fachkräfte auszuwählen und finale Bewerbungsgespräche zu führen.
Das Fazit: Ein übertragbares System gegen den Fachkräftemangel
Die Kampagne demonstriert, dass digitale Vorqualifizierung den Bewerbungsprozess für spezialisierte Branchen wie im Handwerk drastisch verkürzt. Das entwickelte System zur Gewinnung von Fachpersonal ist ortsunabhängig und lässt sich auf andere Handwerks- und Industriebetriebe sowie auf administrative Segmente wie die Finanzbuchhaltung, IT oder Steuerberatung übertragen. W&R Sicherheitstechnik verfügt nun über einen validierten Kanal zur digitalen Mitarbeitergewinnung.